当进入一个新类别时，仅根据公开来源对受众进行一般了解是不够的：需要进行深入研究。同时，在此阶段，我们将进行知识测量，这将成为评估我们共同工作成果的基础。该研究分两波品牌提升进行：分别为广告活动之前和之后。
由于银行对新客户类别的了解程度不如其他业务领域，因此 视频是向观众传达新信息的我们建议进行深入访谈，并根据受众的痛点、障碍和动机创建完整的画像。
Ingate Group 策略师 Irina Vilklish-Golovina
推广渠道及工具的选择
为了有效推广，我们选择了能够提高知名度并吸引新受众的渠道和视频是向观众传达新信息的 工具。选择渠道的关键标准是潜在的影响力和对企业家的吸引力，以及来自 Mediascope 研究的数据，该研究显示哪些广告形式对目标受众最重要、最引人注目：
- 户外广告；
- 视频（流内和流外）；
- 横幅广告；
- 社交网络；
- 评论。
由于预算有限以及类别混乱，电视广告被放弃。
付费渠道投放方式：
1.户外广告
我们选择一个能够以较低的每次联系成本实现广泛覆盖的渠道。我们优先考虑数字结构，并专注于与目标受众相关的位置。
2. 视频广告
视频是向观众传达新信息的最佳方式：它同时利用了视频和音频的 视频是向观众传达新信息的感知渠道，而且信息本身更容易被记住。 我们采用策略，通过使用所有可用的视频投放格式和大量投资，在 VK 视频和 Yandex 视频网络中实现最大程度的曝光。我们针对筛选进行了优化，并将 CPV 减少了 100%。
3.展示广告
我们使用形象化、引人注目的格式来增加优质联系的频率。我们将主题和门户网站上的直接展示位置与使用第三方用户行为数据进行程序化购买相结合。这种方法与品牌安全设置相结合，可让您最大限度地提高展示位置的质量，并最大限度地降低接触唯一用户的成本。
4.社交网络
VK 和 Telegram 是两个最大的受众社交网络，它们在漏斗的各个阶段发挥作用。我们使用不同的格式 + 所有可能的定位类型，包括第三方数据，以实现最准确的定位。
5. 上下文广告
我们的策略是确保几乎 100% 的可见性，并将类别和品牌查询提升到顶级位置。它是处理热点需求的关键工具。
6. 公关
即使只有400万卢布的小预算，您也可以在商业资源上取得 开始构建战略资产 视频是向观众传达新信息的显著的成果，这将增加品牌的信任度和权威性，并对SEO产生积极的影响。
分析和策略调整
当不同类型的渠道在单一系统中工作时，它们不会 么是最有效的推广方式之 相互矛盾，而是相互加强，因此，媒体分割的有效性取决于不同类型媒体之间营销的一致性。
除了付费展示位置外，自己的沟通渠道和评论也是 与观众的重要接触点。
为了将我们的战略付诸行动，我们始终保持灵活性并适应不断变化的市场现实。不断测试假设和优化广告活动、定期收集和分析数据、及时实施新想法和新技术将使您领先竞争对手一步并尽可能有效地实现您的业务目标。
我们相信营销活动的一致性，并且它往往体现在细节中，因此除了整体愿景之外，团队还非常重视定期报告、优化和不断测试假设。
Ingate Group 策略师 Irina Vilklish-Golovina
对企业的建议
要在银行业建立成功的推广策略，需要采取 我的电话号码 综 视频是向观众传达新信息的合的方法，其中包括：
- 深入的市场分析
- 精准定义目标受众
- 以受众为导向的渠道和推广工具的选择。