新年促销的广告活动需要提前准备——这里我们听到了显而易见的声音。至于漫长的新年假期，如果需要立即处理申请并立即交付货物，并且所有员工都休假或外部交付服务不起作用，那么当然应该关闭广告直到 1 月 9 日。如果您发现竞争对手在假期工作，可能值得考虑不同的工作时间表。
但如果你有一个季节性的产品或服务（例如，组织假期 前期的统计数据将帮助，销售新年和圣诞节配件），你就不会在新年高峰期去度假，所以广告将继续发挥作用。
在所有其他情况下，在新年假期期间，您可以收到比平时预算更低的申请。
我们就节前和假期期间有效使用情境广告提出了几点建议。
1. 确定节假日期间您的产品和服务的需求量
分析新年假期期间用户对您的主题的兴趣。您可以在Yandex Wordstat中执行此操作，您可以在此处找到有关如何使用该服务的详细指南。设置所需区域，将统计数据切换到“动态”选项卡。选择您所在领域中两个或三个最受欢迎的关键词并查看它们的历史记录。根据请求数量的增长/下降动态，您将了解假期期间工作是否有意义。
以下是针对查询“芳香蜡烛”进行分析的示例：
我们可以看到，此类商品的需求在 11 月的最后一周急剧增加，到 1 月底则下降。
如果假期期间关键字历史图表趋向于横轴，请 前期的统计数据将帮助将费率降低至 50-60%，并在网站上设置自动回复程序，以免丢失这些订单，并享受假期直至 1 月 9 日。
要在 PromoPult 上下文广告模块中调整节假日费率，请转到“参数”部分并单击“时间定位”。选中“节假日显示”旁边的框并设置必要的调整：
重要的！除非绝对必要，否则不应调整利率。如果您的产品需求在假期期间稳定，您可能会失去流量。
前期的统计数据将帮助您避免错误估计新年期间畅销的产品。 Yandex 定期发布此类研究的结果。
以下是Yandex 广告公司最新研究的数据
即使在新年假期期间也需求旺盛的商品和服务类别
- 礼品（包括配件、电子产品、电器、建筑工具、体育用品）。
- 食品。
- 家政服务（为什么不在喧闹的聚会后要求清洁公寓？）。
- 家用视频游戏和各种计算机软件。
- 娱乐，包括旅游、餐饮和任何娱乐内容。
来源：Yandex 广告研究
这些领域的竞争下降了 30–60%（不过，费率虽然 构建真正有效的登陆页面基础设施不会下降太多，但下降幅度确实很明显）。最重要的是，转化率正在增长。并让您的竞争对手关闭广告，认为互联网在假期期间会消亡。让他们安静地吃奥利维尔沙拉，而你则赚取利润。
2. 利用新年的兴奋——礼物可以很不一样
礼物的范围可以从袜子到山地自行车。您甚至可以提 前期的统计数据将帮助供服务：美甲证书或烹饪学校的订阅。
来源：Yandex 广告研究
以这样的方式展示您的广告，使那些还没有时 故事板模板或故事板 间向亲人和同事表示祝贺的人对您的提议感兴趣。
此类别使用如下搜索短语：
- “送什么礼物给丈夫/同事/孩子/父母”
- “给男人/女人/男孩/女孩的礼物”
- “原创/不寻常/有趣的礼物”等等。
那些还不知道要买什么的人经常会提出这样的疑问。那么为什么不帮助他们进行搜索呢？
例如，在这些广告中，我们发现了一本相册，可以作为新年送给妈妈的原创礼物：
提前将“我们在假期工作”这句话添加到网站的元标 我的电话号码 记和文本中，创建假期优惠，在 Yandex 和社交网络上设置适当的广告。
没有时间研究广告账户？不想向代理机构多支付一半的预算吗？在 PromoPult 中投放有针对性的广告。轻松设置、0% 佣金、广告和创意的 AI 生成器、交互式仪表板上的清晰统计数据 – 您无需成为专业人士即可发起活动。当补充余额 3000 卢布时。一位专家将免费为您开展活动。
登陆页面应该与广告相匹配 – 它可以是新年产品或服务的选择、促销的迷你登陆页面或目录的特殊假日部分。