今年，Rambler&Co 与其合作伙伴 ITD Agency 在喀山实施了一项名为“媒体速度”的创意营销项目。该公司的创意场地在未来运动会上吸引了 20 万人观看，并成为社交媒体故事中被提及次数最多的记录保持者。该媒体控股公司的外部传播总监维多利亚·吉格卡耶娃 (Victoria Dzhigkaeva) 在线 — 你梦想中的摊位是什下活动中讲述了外部传播团队的项目方法。
— 通过参加大型活动您完成了哪些业务任务？
— 我们富有创意的线下地点有利于提升公司形象。我们让观众参与活动，讲述媒体的举办情况，吸引人们关注媒体，听取读者的意见，分享情感。
一些用户从第一个搜索引擎 Rambler 诞生时就记得我们。然而，如今 Rambler&Co 是该国最大的媒体控股公司，拥有 Lenta.ru、Gazeta.Ru、Championat 等联邦在线媒体。我 — 你梦想中的摊位是什们努力通过参与和支持全国（不仅仅是莫斯科）的大型活动向观众展示我们媒体的多样性。
该媒体控股公司的媒体受众是全俄罗斯居民。对于我们来说，与他们保持密切联系非常重要，因为 Rambler&Co 媒体是关于人的，也是为人服务的。
我们在活动中计划的任何展位、活动或地点始终是：
– 展示我们媒体的多样性，几乎涵盖了所有用户的兴趣；
– 提高我们的媒体专业知识；
– 强调我们的技术进步；
– 表达我们的社会地位，例如在生态学方面（我们的媒体不会出现在纸面上）。
同时，他们参与并解决营销问题，展示我们的创造力、时尚性，当然，也表达情感并关心用户。
— 您如何评价此次参与的成功？
— 我们评估品牌的覆盖面、参与度和接触次数。但对我们来说，重要的是人们不仅要来参加活动，还要分享 Rambler&Co 和我们的媒体对他们的意义。
我们使用的所有机制都是为了与品牌进行多次接触而设计的。比如，一个人第一次注意到，走上来，认出。第二，我参加了活动。第三天，他来领奖。第四，他谈到了他阅读哪些 Rambler&Co 媒体。五号那天，我和我们摊位附近的朋友见面。
顺便说一句，这是未来运动会中的真实情况。一位路过的参与者说道：“我们在这个美丽的展台附近见面吧。”也就是说，Rambler&Co成为了整个活动嘉宾的看点！
我们喜欢直接沟通并以这种方式探索观众的意见：它使我 实施 kob 分析：下一步做什么 们能够改善沟通，关注人们真正关心的事情，并最终提高未来的参与度。参加该活动是为了向我们现有和潜在的读者 — 你梦想中的摊位是什表明我们就在他们身边，而不是在某个地方：在他们口袋里的手机里，在桌子上的电脑里，在包里的平板电脑里，就像媒体消费通常的情况一样。
富有创意的场地或展台提供了与观众的密切接触，这在我们这个时代非常重要。然而，你需要做好准备，因为当面对面交流时，你没有主持人，没有时间思考，也没有时间在智能手机或笔记本电脑的屏幕后面隐藏你的情绪。但这是无价的知识、经验和精力，不仅影响形象，还影响产品的有效性和公司的经营业绩。
通过在活动中与观众的交流，我们获得了很多对外沟通的内部信息，以及建议和情感，然后我们把这些“给予”编辑部。人们分享与我们的媒体品牌相关的个人故事，例如，在未来运动会上与 ITD 联合展台发生的事件。
我们与一位人士进行了一个小时的交谈，他分享了他阅读 Ferra.ru 的时间、他对什么感兴趣以及他记得哪些头条新闻（Ferra.ru 是一家关于科学、技术、小工具和设备的 适合经验有限人士的 5 个优秀网络工作 媒体机构，是 Rambler&Co 的一部分）。第二个人说，他永远不会忘记自己是如何在朋友中出名的：Lenta.ru 发布了有关运动队成就的新闻和他的照片。
— 使用支架工作时会遇到哪些困难？
— 首先是与承包商合作，或者更确切地说是将我们提出的创意形象化。我们全天候与他们保持联系，提供建议并听取专业人士的意见，以了解如何使事情变得更好、更安全、更感性。对于我们来说，重要的是这个想法将如何在现实中实现。
第二名——促销人员和主管。这些人代表您的品牌并代表公司发言。他们必须最大限度地沉浸在所有的细微差别和细节中，直至最小的细节。
主管减轻了主团队与游客沟通、比赛机制、协调促销人员的任务— whatsapp 数据库印度 —监控现场发生的一切事情。他负责分配人流、监控通讯，并确保一切技术运行正常。他在项目中扮演的角色非常重要：对于客人来说他是隐形的，但随时准备为大家提供帮助——一个真正的警卫！
在一次活动中，我们节省了一名主管的职位，因为我们认为这个职位没有必要。我实际上必须花一整夜的时间来负责这个项目，独立控制所有流程。
应该起到什么作用？
— 我认为它应该具有视觉吸引力，让人们参与活动并激发他们的情感。当今现实的另一个重要细节是该地点存在或运用的技术。