数字营销需要良好的流程和工具。超越基本原则意味着与人打交道。
某些渠道（例如有机搜索和付费搜索）需要对流程和工具进行投资。这就是工作的本质。任何试图在不使用 Moz 关键词难度工具的情况下理解 SERP 的人都会束手无策。
但我们不要对这些工具给予过多的信任。我们的工具和流程的有效性并不是成功的最大影响因素。还有什么影响搜索营销？我想到了一些事情：
- 营销预算所有者
- 品牌所有者测试新类型内容的意愿
- 法律或管理团队的严格内容签字要求。
- 负责网站更新的团队的带宽有限
- 团队对最佳实践的了解
看到主题了吗？事实证明，有很多人会影响您的搜索营销。优秀的工具和流程可以帮助我们成为当前最好的自己。您需要对这些人进行投资، 以将营销绩效提升到一个新的水平.
实践：试用与 RFP
Distilled 定期处理来自潜在客户的 RFP。其中有些 手机数据 确实很淫秽。填补这些空白需要巨大的投资。但这不是我主要关心的问题——我愿意尽一切努力与优秀的客户合作。让我困惑的是：RFP 通常不是有效的选择工具。
一份长达一英里的 RFP 并不能证明某个代理机构会与您的团队合作。这就考验该机构的写文章能力了。这是一项昂贵的测试，并且与实际工作不符。 RFP 是一种工具，但您和您的团队以及您的顾问都是人。人是不能被这样量化的.
RFP 的一个很好的替代方案是与代理机构 Facebook 2018 年夏季纳斯达克股价图（来源） 进行短期合作——比如 3 个月。这可能是一个令人不舒服的观点。这意味着投资于你认识到可能没有效果的东西。但通过实际合作，你就会明白合作是什么样的。一个好的代理合作伙伴是无价的。花些时间将您的潜在代理机构视为人，从长远来看，这将会带来回报。
2. 处理综合文档的软件
花费更少的时间创建报告。花更多时间在营销上。
敏捷宣言反映了软件开发。但它在营销中应用起来却非常普遍。然而，对于这条特定的线路，我们需要做一些改变。我建议：
致力于全面报道的活动。
数据分析帮助我们对我们的营销充满信心。指出数字很有吸引力，因为它们让我们可以说我们所做的事情是“合理的”。当分析帮助我们做出特定的决定时，它是有益的和健康的。
但报告往往是在没有进行任何分析的情况下制定的。任何在大型组织工作的人都见过这种情况。有时，分析是在不适当的情况下进行的——这是一种为人们想要阻止的举措设置障碍的方式。
数字可以帮助我们做出正确的选择。如果提取未分析的数字花费的时间太长，以致于无法完成工作，那么报告就会成为阻碍。一个好的经验法则是：报 移动数据库 告提取的频率越高，其自动化程度就越高，包含的指标就越少。根据报告所花费的时间优先考虑营销进度。