如何有效吸引受众

Telegram 早已不仅仅是一个通讯工具，而是一个真正的社交网络：在过去的 2 年里，该平台的受众增长了1.5 倍多，现在每月用户超过 8200 万。

您如何知道 Telegram 推广是否适 Country Wise 电子邮件营销列表 合您？如何利用 Telegram 吸引您的业务所需的目标受众以及使用哪些工具？ 2024 年将会有哪些创新等待着我们？

Kompleto 交通部门高级项目经理 Anna Khalepo 回答了这些问题和其他问题。

Telegram：从 Messenger 到 TOP 平台的演变

在讨论如何以及使用什么工具值得在 Telegram 上推广之前，让我们先澄清一下为什么现在每个人都在谈论它令人惊奇的日益增长的 让您的短信营销活动简短而精彩 受欢迎程度。那么，用户活跃度的激增真的能被称为“令人难以置信”吗？

是的，Telegram 在 10 年内取得了长足的进步 —— 从 2013 年作为即时通讯工具推出，到 2023 年底成为最受欢迎的通信平台之一。

这些不仅仅是说说而已：截至 2023 年 10 月，Telegram 是俄罗斯联邦第七大最受欢迎的互联网资源：

• 其每月用户覆盖率超过8200 万。
• 每月平均每日覆盖用户超过 5600 万（！），领先于 VKontakte、YouTube 和 Zen。这意味着 Telegram 的使用率仍然低 在短信中 于其他互联网资源，但人们每天都会定期访问它。

  如果您正在考虑在 TG 上推广，我们建议您注意这一点。

• 根据TGstat的研究，85%的用户访问TG是为了获取新闻，每秒钟就会有一个用户订阅一个政治频道，每三分之一的用户订阅一个名人频道。有趣的是，从 2023 年开始，人们开始更多地阅读微博（包括个人和企业微博）。
  但最重要的是，来自品牌和公司的渠道的可读性提高了。事实上，这样的渠道还有很多：2022 年，Telegram 推出了广告账户，这使得该平台成为了推广 B2B 和 B2C 业务的成熟工具。

  这一点以及 TG 不断扩展的功能已经吸引并将继续吸引企业。是的，一些社交网络的“关闭”也影响了企业向Telegram的迁移，但这并没有成为决定性因素。 资料来源：2021 年和2023 年的研究

• 至于广告活动，到目前为止，大多数广告商仅推出了测试广告活动。只有 26% 的受访者定期在 TG 上投放广告，主要推广自己的频道或将目标受众引导至网站等外部资源。

事实证明，Telegram 的受欢迎程度是企业不仅需要考虑的，还应该从中获取最大利益。

毕竟，如果说早期Telegram在平台内提供的推广工具和对象数量相对有限的话，那么随着TG Ads的推出，就发生了许多变化。

我们将进一步讨论它们，以及 2024 年 Telegram 中可用且相关的推广工具。

TG推广适合哪些人以及应该使用哪些工具

至少有 6 种选择，这还不包括有条件免费（有机）促销。

但在选择最适合您情况的促销工具之前，您需要考虑所谓的战略时刻，即正确制定此次促销的目标。

TG适合哪些业务目标？

目前，Telegram 中的广告适合那些想要使用它来做以下事情的人：

• 扩大覆盖范围；
• 预热观众，为频道和其他平台吸引更高质量的流量；
• 增加潜在目标受众的参与度并提高其忠诚度。

如果上述业务目标与您的目标相符，那么在 TG 上投放广告就是您应该将其作为推广策略一部分的渠道。例如，如果您需要快速产生潜在客户，最好先测试其他渠道和工具，或者同时启动多个渠道和工具。

我可以在哪里做广告？

您可以引导观众去哪里：

• 如果您想提高知名度、刺激销售并提高观众忠诚度，请在频道或频道帖子中发布；
• 到网站来扩大受众范围、提高知名度并产生潜在客户；
• 变成聊天机器人，目的是提高忠诚度和刺激销售，前提是您的聊天机器人可以做到这一点，即在那里设置预热链，启用服务的支付或注册。

我们的经验表明，例如，仅仅吸引订阅者加入聊天机器人或频道是不够的 – 有必要努力预热收集到的用户群，其参与度、保留率和货币化需要在频道或聊天机器人内完成，并提前想好与观众合作的策略。

在这种背景下，投资的资金不可能很快“收回”！这看起来很明显，但实践表明并非如此。