当今俄罗斯广告市场：分析、趋势和变化、困难

企业对广告投资活动的增加刺激了市场的积极增长。到 2024 年底，这一数字可能会增长40% 甚至更多，这主要归功于数字领域的投资，预计该领域的投资将增长 46%。线下渠道也将增长：户外广告、音频和电视。这些预算大部分来自银行、零售和电子商务，除了俄罗斯广告商外，外国广告商，特别是中国广告商，也在加大广告活动。

俄罗斯广告市场的一个显著趋势是区域企业活动增加和大公司规模扩大。根据 AKAR 2023 年的数据，该地区的广告同比增长了 24%。最大的动力来自于音频和互联网服务领域。

与此同时，俄罗斯广告市场失去了一些受欢迎的国外平台和工具，需要重组新的推广渠道。因此，美国全国广告联盟 (NRA) 表示，电视广告投放需求连续第二年增加，库存很快就被抢购一空。与此同时，电视库存价格也在上涨：截至 2023 年底，电视库存价格相对于 2024 年交易的 俄罗斯广告市场的定价营销基本成本计算方案上涨了 40%。

ARIR 分析显示，创新广告领域正在积极发展。 2023年，该领域同比增长93%。零售媒体领域表现出最强劲的活力：其预算增长了227%，这主要归功于新工具和新机遇的出现。零售媒体预算增加的主要贡献者是来自中小型企业的广告商以及放弃电视报道活动的广告商。

除了零售媒体之外，即时通讯软件中的广告也在不断增长，主要是 Telegram，各种规模的公司都纷纷加入其中，其中不乏大型企业。新的平台也在不断涌现，例如NUUM，但现在谈论它们的有效性和前景还为时过早。

然而，由于谷歌的问题，市场仍然存在广告库存短缺的问题，尤其是视频广告。如今，YouTube 的放缓让情况变得更加困难，即使在过去两年里，尽管受到种种限制，它仍然是重要的推广渠道之一。

照片：freepik.com

所有这些因素加在一起——广告商的复苏和需求的 俄罗斯广告市场的定价营销增加、库存量的减少、新渠道的寻找——导致广告价格上涨。首先，这涉及到电视广告投放：今年 6 月，NRA 提前提高了2025 年的价格，而不是像往常一样在秋季。并且在过去两年中，这一数字已大幅增长了数倍。在数字广告中，价格上涨与个别创新领域更为相关，例如零售媒体——根据RORE的估计，广告价格的增长速度将快于消 使用 kob 分析确定 b2b 内容的优先级 费者价格。但从全球范围来看，对于数字广告而言，价格问题不是其增长的问题，而是其形成的问题。

哪些因素影响数字广告定价

在全球范围内，广告市场的定价取决于广告需求量、可用库存量（现已减少）以及市场参与者的数量（广告代理商及其之间的竞争）。与其他行业一样，高通货膨胀率和人员短缺问题也导致了这种情况，从而影响了广告公司的效率和费率。

但如果我们直接转向数字广告，这些远非决定定价的唯一因素。每个市场参与者（库存供应商、营销机构）的个人决策也发挥着重要作用。在数字广告领域，没有明确、易懂、透明的规定或关于如何定价的一般规则，因此市场参与者拥有广泛的意志自由。

主要参与者可以设定某些基准并形成自己的定价体系。在传统广告领域，2019年，美国步枪协会将电视上的固定广告位替换为浮动广告位，并引入了广告播放时长的价格系数。在数字广告领域，标杆是由 Yandex 和 MailRu 等大型平台设定的。

它们通常被用作价格方面的参考；当广告商收到代理商或媒 以下提示可帮助您找到最适合您需求的自平衡滑板车： 体计划的报价时，他们就会查看它们。如果代理商的价格比 Yandex 的价格高得多，并且 Yandex 可以满足您 俄罗斯广告市场的定价营销的大部分需求，那么与规模较小、不太重要的代理商合作就没有意义了。因此，市场参与者都会以某种方式回顾大型平台的定价政策。

但在更大程度上他们会被考虑

以免价格过高。而在大公司的价格上限之前，许多市场参与者积极地使用他们的意志自由，这导致市场上的价格差异很大：不仅在代理商之间，而且在同一个供应商内部。

根据我的经验，价格可能相差不只是两倍，而是三倍甚至四倍。此外，同一个平台、同一个供应商对同一个产品，使用相同的输入数据，可以为一个客户设定一个价格，而为另一个客户设定一个便宜得多的价格。供应商只需利用自己的利润空间，了解哪里可以赚得更多，哪里可以赚得更少。

数字广告市场定价缺乏监管是该市场最大的问题之一。它使客户无法了解服务的价值及其实际成本。而这带来的一个严重后果就是倾销问题。

为了赢得投标，代理机构经常向客户报出实际上不存在 whatsapp 数据库印度 的价格。然后，该机构会尽可能降低价格，并尝试与网站、平台进行谈判，以获得向客户宣布的条件。或者该 俄罗斯广告市场的定价营销机构会亏损经营，或者利用其他一些工具赚钱。尽一切努力尽快获得客户和资金。